Category: кино

Category was added automatically. Read all entries about "кино".

ПОХОД В КИНО

Новые эффективные формы PR органов государственной власти

В октябре 2016 года в Оренбургской области прошло интересное и в своем роде уникальное мероприятие. Прокурор области, руководители регионального УВД, УФНС, министерств, Уполномоченный по защите прав предпринимателей, общественники и бизнесмены собрались в четырех кинотеатрах Оренбуржья для того, чтобы в онлайн-режиме получить мгновенную реакцию власти и контролирующих органов на свои проблемы.
Мероприятие прошло без сучка и задоринки, вызвало огромный интерес у оренбуржцев и СМИ различного уровня, а главное, бюджет его оказался мизерным.  Как нам это удалось?


ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ
В августе 2016 года ко мне обратился оренбургский бизнес-омбудсмен с предложением организовать неформальную площадку для общения предпринимателей и прокуратуры области. В области в тот момент проходила акция «Прокурор. Власть. Бизнес», направленная на  повышение доверия предпринимателей к власти. Конгресс предпринимателей и прокуратуры должен был стать итоговым крещендо этой акции, своеобразным подведением ее итогов и демонстрацией нового стиля в решении многочисленных проблем бизнес-сообщества.
Было понятно, что для такой встречи не подходят ни одно из традиционных мест для подобного общения: ни конференец-залы, ни актовые залы администраций и тем более прокуратуры не годились для решения данной задачи. Требовалась абсолютно новая, позитивно воспринимаемая обществом и предпринимателями площадка, максимально удаленная от различного ведомственного влияния.


РОЖДЕНИЕ ИДЕИ
Очень здорово нам помог определиться с форматом Год кино, объявленный в России. Мы представили себе предпринимателей и Власть, которые вместе пришли в кино и на большом экране увидели большие возможности для решения больших проблем. Действительно, поход в кино – это всегда некое совместное переживание, общая эмоция, полученная всеми зрителями, и поэтому уже сама форма вполне смогла бы послужить нацеленности на достижение единых результатов всех собравшихся.
Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Оренбургской области горячо поддержал нашу идею. Такую же реакцию мы получили и в региональной прокуратуре. Нам гарантировали полную свободу действий и всемерную поддержку любой инициативы, направленной на проведение данного мероприятия.


ТРУДНОСТИ
Собственно, трудностей, при такой поддержке, было всего две. Мы сразу решили сделать мероприятие областным, в связи с чем необходимо было найти оператора, владеющего сетью кинотеатров в регионе, а также выбрать платформу, которая смогла бы реализовать онлайн-формат мероприятия с необходимым качеством.
Кинотеатры мы нашли при помощи оренбургского министерства культуры. У регионального «Облкиновидео». Благодаря государственным грантам, они активно восстанавливали муниципальные кинотеатры, и на тот момент четыре из них были полностью укомплектованы всем необходимым оборудованием. Так мы получили возможность одновременного использования  четырех современных залов в Оренбурге, Буругруслане, Соль-Илецке и Новосергиевке.
Значительно дольше мы выбирали платформу для онлайн-конференции. Перебрав несколько вариантов, остановились на WebEx, сервисе «мгновенных совещаний» от Cisco. Ее главным достоинством стала возможность подключения к сервису большого числа участников, при этом на главный экран всегда выводился тот из них, чей микрофон был активен. Эта опция избавляла нас от ненужной мультиэкранности, неразберихи, путаницы и позволяла держать драматургию будущего мероприятия под жестким контролем.


РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ
Тренироваться мы начали за два месяца до старта конференции. В восемь утра, раз в неделю мы подключали кинотеатры к платформе и в течение часа тестили процесс. Это позволило нам выяснить все тонкие места онлайн-связи: от формата камер, используемых для передачи изображения, до качества интернета на местах.
Параллельно мы начали работу над десятиминутным фильмом, рассказывающим о защите прав предпринимателей в Оренбургской области. Наша съемочная группа в течение месяца объехала половину области для того, чтобы запечатлеть внушительную палитру проблем предпринимателей и способов их решения. Этот фильм должен был стать эпиграфом к конференции, задающим тон всему происходящему на ней.
Так же кропотливо шла работа над сценарием мероприятия. Выделенные «Облкиновидео» два часа (а большую паузу в работе залов им просто не позволили бы прокатчики) сразу настроили нас на жесточайший регламент. При этом все необходимые элементы мероприятия должны были быть скомпонованы так, чтобы оно не превратилось в обычную отчетную и малоинтересную рутину. Мы понимали, что наша главная целевая аудитория – предприниматель, а главная задача – повышение уровня доверия бизнеса к власти.
Поэтому важнейшей задачей стал выбор модератора мероприятия. Мы решили, что им не может быть никто из представителей ангажированных сторон: требовалось максимально независимое и, желательно, узнаваемое лицо. В конце концов, мы остановили свой выбор на популярной ведущей областного ТВ, которая (ко всем своим неоспоримым внешним достоинствам и необходимому медийному весу) оказалась еще и жестким конферансье, четко чувствующим постоянно меняющуюся атмосферу в залах и немало поспособствовавшая выстраиванию ее исключительно доверительного характера.


ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
В ходе подготовки к мероприятию, получившему название «I открытый интерактивный форум «Прокурор. Власть. Бизнес» были разработаны и изготовлены:
- серия брошюр о деятельности отдела по защите прав предпринимателей областной прокуратуры;
- методички с алгоритмами поведения предпринимателей во время всевозможных проверок;
- флаеры о работе и полномочиях Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Оренбургской области;
- папки и ручки для раздачи их участникам форума;
- несколько анонсирующих мероприятие сюжетов на оренбургском ТВ и статей в региональной прессе;
- пресс-банер мероприятия для подхода к журналистам;
- организация точек общественного питания для собравшихся;
- серия пресс-релизов для оренбургских СМИ


ПРЕДСТАРТОВЫЙ МАНДРАЖ
За несколько дней до открытия мероприятия у представителей органов власти стало расти беспокойство: а вдруг что-то пойдет не так?! Вдруг предприниматели начнут задавать провокационные вопросы или иным способом выражать свою неадекватность? Вдруг вылетит связь или откажет микрофон.
Мы спокойно и рассудительно успокаивали взволнованных «участников Президиума». «Микрофонов у нас – с запасом, связь усиленна «Ростелекомом» там, где была малейшая опасность ее срыва, а что касается провокаций, то жесткий регламент Форума сам по себе способен дисциплинировать и охлаждать даже самые горячие головы».
Так и вышло. Форум состоялся при колоссальном стечении заинтересованных предпринимателей. Звучали вопросы, в том числе и острые. Принимались меры реагирования, в том числе и непопулярные. Но никаких эксцессов и перебоев (если не считать незначительного выхода за регламент из-за многочисленных вопросов предпринимателям) не случилось.
Форум стал исключительным информационным поводом. На нем присутствовали все региональные СМИ, а количество упоминаний о нем в Интернете занимает более двух поисковых страниц подряд. О нем написали все ведомственные сайты и Федеральная пресса. Он стал красивой фигурой в годовых отчетах органам власти РФ и был оценен в них предельно положительно.
В настоящем году принято решение о проведении II открытого интерактивного форума прокуратуры и бизнеса в том же формате. Похоже, разработанная нами история становится традиционной для Оренбургской области.

БОНУСЫ
Полученный эффект оказался для представителей органов власти настолько впечатляющим, что мы без труда получили согласие и средства на создание журнала «Прокурор. Власть. Бизнес». По нашему замыслу, это издание должно было стать площадкой для продолжения укрепления доверия предпринимателей к Государству и обозначения проблем, мешающих развитию бизнеса на территории области.
Красочный и яркий журнал на 56 страницах увидел свет в конце 2016 года и стал чрезвычайно востребованным. Отмечу, что пять полос, выделенных в нем под коммерческую рекламу, были проданы за 30 минут, причем количество желающих разместить свою рекламу значительно превышало возможности данного лимита. И это на фоне прошлогоднего спада деловой активности, в разгар пика закрытия многих печатных СМИ в Оренбургской области, связанного с падением рекламного рынка.

©Андрей САБЛИН, руководитель коммуникативной группы «PR DE LUXE», г. Оренбург
Журнал "Связи с общественностью в государственных структурах", № 2, 2017

УРОКИ КАЗАХСКОГО Гром грянул. Пора перекреститься?


Бывают события, которые отодвигают на задний план, а то и вовсе обесценивают все натужно наносное, искусственное, фальшивое. Страшные и дикие новости из соседнего Актобе стали именно таким камертоном. На фоне тамошней стрельбы средь бела дня и поступающих звонков от многочисленных очевидцев, как-то сразу поблекли и выпустили затхлый воздух все наши праймеризы и скитания партагеноссе, тщательно (а теперь уже и тщетно)выдаваемые за главную новость лета.
Снятый с губ оренбуржцев, вопрос, по сути, один: «К чему нам следует готовиться?» Я же переиначил бы. «А хотим ли мы быть готовыми?» Как-то в евразийской горячке один из наших престарелых политологов горделиво заявил, что Оренбург – это плавильный котел мультикультурности, в котором любая зараза вываривается дочиста. Отличный фундамент для всеобщей беспечности, столь свойственной всем степным жителям.
Мне нравится быть беспечным. Мне нравится судачить о немыслимых пустяках, типа капризов погоды, политраскладов или кого из чиновников посадят следующим. Мне нравится ходить по ленивому городу, не отдавая себе отчета в том, что я могу куда-то не дойти по чьей-то внезапной воле. Мне нравится отводить сына в школьный лагерь и знать, что вечером я заберу его целым и невредимым. Мне нравится ходить с детьми в кино, радуясь их реакции на происходящее больше, чем самому происходящему.
Собственно, звонки из Актобе настигли меня именно в тот момент, когда мы из такого вот кино выходили. «У нас тут война», - услышал я первые слова моих встревоженных корреспондентов, едва включил телефон. Еще вчера беспечные и не менее пустопорожние мои казахстанские знакомцы были подавлены и растеряны.
Впоследствии этих звонков было множество. И каждый раз я невольно думал над одним и тем же вопросом: «Почему они звонят мне? В Россию?» Не потому ли, что хотят предупредить нас, что гром грянул. А значит, согласно русской пословице, пора креститься?

ФАКУЛЬТАТИВ ПО ЖУРНАЛИСТИКЕ №4. ВЫТРЕЗВИТЕЛЬ

По-прежнему очень смешной сюжет 1995 года о вытрезвителе, который находился в Оренбурге на месте строящегося ныне "первого европейского дома" у Пенсионного фонда.
Кстати,в этом сюжете тоже много чего строится. Например, сбербанк на Комсомольской и крайний жилой дом на Гагарина.
Предыстория сюжета такова.
В одной из радиопрограмм Саша Воронов пустил интервью с человеком, которого поколотили в вытрезвителе.
На эту программу откликнулся начальник вытрезвителя Созонов, который попросил дать возможность и ему выступить по поводу своего хозяйства.
Такую возможность мы предоставили ему с удовольствием, и он отлично "пропиарил" свое ведомство. Одна только его мысль, что милиция бьет только тех, кто милицией возмущается, стоит всех реформ Нургалиева.
В кадре вы увидите молоденькую Оксану Невечеря, которая в тот момент носила эфирный псевдоним Даша Гончарова и вела у нас рубрику "Империя Чувств".
Итак... Смотрим кино!